宁立志教授应邀出席“首届知识产权中原论坛”并做演讲

    2016年11月16日，由河南省知识产权局、河南省知识产权研究会主办，中原工学院、中原出版传媒投资控股集团有限公司承办的河南省知识产权研究会2016年年会暨“首届知识产权中原论坛”在郑州召开。来自中国社会科学院、北京大学、中南财经政法大学、大连理工大学、重庆理工大学、郑州大学等高校知名知识产权专家学者，以及北京强国知识产权研究院、北京东鹏知识产权评估事务所等机构企业的实务工作者先后就“创新视野下知识产权运营”、“品牌建设与运营”、“高校知识产权运营问题”、“知识产权运营的人才问题”等议题进行深入研讨，吴汉东教授、陶鑫良教授等著名知识产权法学者做了主题报告，湖北省竞争法学研究会会长、武汉大学经济法研究所知识产权法研究所所长、知识产权与竞争法学科带头人宁立志教授应邀出席此次论坛并针对“品牌建设和经营问题”作了精彩演讲。 

    宁立志教授首先区分了品牌和商标二个概念的联系和区别。宁教授认为，品牌商标均为社会区分机制和社会激励体系，起着来源识别、商誉承载、价值归属的作用。相对于商标而言，品牌是一个更大、更宽泛的概念，商标是品牌中间最为核心的要素；二者的区别在于，商标是具有法律性质的概念，而品牌是更具营销学性质的概念。二者产生的方式不同、有效期不同、其使用的法律效力也不同。  

    在对商标品牌进行界定的基础上，宁立志教授详细介绍了品牌的功能和支撑因素。宁教授指出，品牌的功能比商标广泛，包括来源识别功能、信息传递功能、情感唤醒功能、市场细分功能和法律保护功能。品牌对于生产者和消费者具有不同的意义。宁教授认为，品牌由以下七大因素支撑：质量、服务、形象、文化、创新、广告和公关，并通过具体案例对上述七大因素进行了具体分析。  

    最后，宁立志教授提到品牌运营战略、品牌许可和品牌维护问题。宁教授指出，企业一方面应当根据市场行情和自身优势合理选择品牌延伸、品牌收购和多品牌战略，针对不同许可方式实施正确定价方案，另一方面应当防止企业品牌的淡化、退化、丑化和公有化。

    宁立志教授生动、平实、幽默的演讲推动了会场气氛，引发参会人员对于商标品牌问题的热烈探讨，同时也加强了湖北知识产权学界与河南知识产权学界的互动和交流。

（中原工学院法学院 李国庆 供稿）